Amend Cosméticos lança a linha #FicaaDica promovendo “atrito zero” para cabelos

Pensando em atender as necessidades da geração millennials, que está mais envolvida na experimentação de novos produtos, a Amend Cosméticos  lança a linha #FicaaDica , que propõe o “atrito zero” para os cabelos por meio da tribologia capilar. Esta nova tecnologia estuda a interação entre a superfície dos fios entre si e outros materiais, como pentes, escovas e a própria pele, que deixa os fios rebeldes, opacos e mais propensos a quebra. Sendo assim, a inovação propõe alterar a tensão dos fios, minimizando a fricção, melhorando a maciez, sedosidade e balanço dos cabelos. Também diminui o frizz, trazendo melhor penteabilidade, tanto no cabelo úmido como no seco, além de reparar as pontas e lubrificar as fibras.

Hoje as mulheres precisam intensificar cada vez mais cedo os tratamentos para os cabelos. As agressões acumuladas no dia a dia, como exposição à poluição, que deposita seus compostos tóxicos, entre eles o chumbo e o cádmio, fazem com que cheguem menos nutrientes no comprimento dos fios. Além disso, o uso de  químicas, colorações, chapinha, secador e babyliss potencializam os danos. Todas essas ações fazem com que os cabelos percam sua lubrificação ideal, deixando o cabelo vulnerável ao atrito, ocasionando envelhecimento precoce, e até embranquecimento”, explica Lucimar Brum, gerente de marketing da Amend Cosméticos.

A linha é dívida em duas categorias. A #Ficaadica – Keep Safe – foi especialmente produzida para cabelos com danos leves, que não possuem química. É ideal para prevenir dos danos externos, como poluição, vento, poeira, sol. Composta por shampoo, condicionador, máscara e leave-in, também previnem o envelhecimento natural dos fios. A hidratação e lubrificação profunda garantem superfície suave aos cabelos, que ganham mais movimento e brilho. Conta com ativos Nano-Protetores compostos por óleos e agentes lubrificantes.

Já a #Ficaadica – Save the Hair –  foi desenvolvida para tratar os cabelos das agressões mais intensas, com químicas e colorações, restaurando os fios danificados e devolvendo os nutrientes perdidos, repondo a barreira lipídica, alcançando a cutícula (micro reparações) e o córtex (nano reparações). Também composto por shampoo, condicionador, máscara e leave-in, os produtos reparam os níveis mais altos de erosão capilar, reforçando a estrutura interna e externa dos fios. Entre os ativos principais, nano-reparadores compostos por proteínas, aminoácidos e óleos vegetais.

Além da linha, a Amend desenvolveu um hotsite interativo com conteúdos e dicas para prevenir danos e auxiliar no cuidado diário das madeixas. No ponto de venda, as embalagens dos produtos também terão informações adicionais. Por meio de um aplicativo para smartphone e com o auxílio da realidade aumentada, o consumidor poderá ver um vídeo mostrando a ação do produto no fio com danos por conta do atrito”, completa Lucimar.

 

image022#Ficaadica – Keep Safe

Shampoo #FicaaDica – Keep Safe (R$ 29,90), promove limpeza suave, sem agredir os fios. Não contém sal;

Condicionador #FicaaDica – Keep Safe (R$ 29,90), condiciona e protege contra ação de agentes externos e minimiza os efeitos do envelhecimento natural dos fios. Deixa a superfície capilar suave e sem frizz;

Máscara #FicaaDica – Keep Safe (R$ 34,90), intensifica a ação do condicionador e cria uma barreira protetora ao redor dos cabelos, evitando desgastes futuros;

Leave-in #FicaaDica – Keep Safe (R$ 29,90), promove profunda lubrificação dos fios, evitando o desgaste e a proteção contra envelhecimento precoce, raios solares (contém filtro solar UV) e confere proteção térmica.

 

image023#Ficaadica – Save the Hair

Shampoo #FicaaDica – Save the Hair (R$ 29,90), indicado para cabelos danificados pelo uso excessivo de coloração e outras químicas, limpa suavemente, sem agredir os fios. Não contém sal;

Condicionador #FicaaDica – Save the Hair (R$ 29,90), condiciona e lubrifica intensamente, evitando a quebra dos cabelos. Garante pontas totalmente reparadas, fios macios e sem frizz;

Máscara #FicaaDica – Save the Hair (R$ 34,90), contém ativos que promovem a hidratação dos fios e formam uma barreira protetora. Deixa os cabelos com brilho, superfície suave e sem frizz;

Leave-in #FicaaDica – Save the Hair (R$ 29,90), conta com proteção termoativada, blinda os fios das agressões causadas pelo calor de modeladores, secador e chapinha. Elimina o aspecto áspero do cabelo, fortalecendo a estrutura do fio e doando brilho. Contém filtro solar UV.

A Amend é uma marca de beleza, que se dedica ao universo feminino há mais de 20 anos com foco na inovação. Sempre em busca de produtos funcionais e únicos, em 1994 apresentou ao mercado o primeiro reparador de pontas com silicones importados. Com o sucesso do produto, a marca ganha notoriedade e se torna expert em tratamento capilar. Hoje, o portfólio conta com mais de 140 produtos de tratamento, 113 cores em coloração, 25 em transformação e 06 em styling.

É uma das maiores marcas dentro das perfumarias e drogarias, além de estar presente em mais de 6 mil pontos de vendas, inclusive em países europeus, como Espanha, Alemanha e Portugal.

Preocupada com questões sensíveis, não utiliza parafina nos produtos, nem realiza testes em animais. A marca aposta em fornecedores de matérias primas sintetizadas, que não agridem o meio ambiente.

(www.ficaadicadecabelos.amend.com.br)

Créditos: Mayara Brasil / Assessoria

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